Zašto PR firme ne trebaju brinuti zbog native advertisinga

Promjene navika čitatelja koje idu ka konzumiranju medija online i pomoću raznih uređaja dovele su do pada štampanih medija i njihovih prihoda. Nije iznenađujuće da je glavna tema na mnogim konferencijama upravo model podjele prihoda, dominantno u odnosu na native advertising.

Da li nestaje zid između uredništva i reklamiranja?

Mnogi kritičari ukazuju na to da je native advertising doveo do jednog od najznačajnijih pomaka našeg vremena, do nestanka zida koji je postojao između uređivanja medija i reklamiranja. Uredništvo nikad nije bilo potpuno nezavisno (uostalom, cijela industrija odnosa s javnošću počiva na dobrim odnosima sa medijima), ali se linija svakako dodatno zamaglila.

S druge strane, neki takođe kažu da native advertising dovodi do više transparentnosti kad su u pitanju interesi kompanije, za razliku od odnosa s javnošću gdje su korporativni interesi zakopani u uredništvu.

Šta to znači za praktičare odnosa s javnošću?

U svakom slučaju, native advertising je već doveo do pada prihoda medija, ali i smanjenja mogućnosti za odnose s javnošću. Već vidimo manje mogućnosti da se osigura medijski prostor za klijente na tradicionalni način – intervjue, gostujuće blogere, medijske …

Pročitajte ostatak

PRavo pivsko iskustvo – Heineken Experience

Jedna od atrakcija u Amsterdamu je pivnica Heineken koju sam ja doživjela kao “Disneyland” za sve ljubitelje piva. Želim podijeliti to iskustvo jer sam ostala fascinirana kako su uspjeli ispričati priču o svom brendu, uvući posjetioca u najsitnije detalje Heineken filozofije, pružiti zabavna dva sata, predstaviti sve ključne i strateške pravce kompanije i potaknuti nas da sve te doživljaje iz čarobne tvornice širimo dalje. Uđete kao posjetilac, a izađete kao Heineken ambasador. Nakon te ture nemoguće je naručiti nešto drugo osim Heineken (bar narednih nekoliko sati :).

Pročitajte ostatak

Savršen projekat

Rijetko koristim priliku da pišem o projektima na kojima radim, to radije prepuštam drugima da kritikuju, ali ovaj put sa zadovoljstvom činim iznimku. U dvadesetak godina karijere, rijetko kad sam imao priliku da uradim savršen projekat.

Kao prvo, da pojasnim šta je to po mom mišljenju savršen projekat: onaj projekat u kojem ste imali mogućnost da izrazite svoj kreativni potencijal, a da pri tom probudite emocije posmatrača i ostavite pozitivan trag i pomognete društveno i životno ugrožene pojedince ili grupe nazivam savršenim projektom.Pročitajte ostatak

Kako napraviti Pitch-vajz…

Nedavno sam pročitao najnoviji pitch (tender, konkurs, javni poziv “po naški”), objavljen u dnevnim izdanjima BiH novina, još jedan poražavajući pitch, kojim klijent poziva da se praktično razvije i uradi kompletna strategija i kreativna rješenja ili kako je navedeno u “javnom pozivu za prikupljanje ponuda”, “kreiranje promotivnih sadržaja”.

Pročitajte ostatak

Novi zahtjevi potrošača – Da li smo spremni na promjene?

“Change is the law of life. And those who look only to the past or present are certain to miss the future”John F. Kennedy

Dostupnost informacijama, nove tehnologije, mogućnost izbora i prilika za jednostavno i efikasno dijeljenje iskustava i mišljenja je u mnogom promjenilo navike i zahtjeve potrošača. Još uvijek se kompanije polako i uglavnom veoma sporo prilagođavaju novim željama onih zbog kojih postoje i opstaju ali se postepeno suočavaju sa novim trendovima.

Istraživanja i analize pokazuju da su pravi i veliki izazovi tek pred nama i da će se ponašanje potrošača znatno promijeniti. U nastavku predstavljamo nekoliko zakjučaka Delphi studije “Delivering Tomorrow − Customer Needs in 2020 and Beyond” koju je sprovela kompanija Deutche Post AG.

Da li smo spremni na promjene i šta nas čeka u 2020. godini?

Znanje i informacije su već dostupne svima

Nove tehnologije su omogućile da znanje i informacije budu dostupne svima koji ih žele pronaći. Granice u online svijetu ne postoje a sve veći broj korisnika će povećati i broj onih koji žele da dijele svoja iskustva …

Pročitajte ostatak