3 laka koraka da vaš brend od “želje” pretvorite u “potrebu”

Piše: Sarah Clark – President Michell

Ljudi iz svijeta reklame i promocije danas vole praviti divlje, uzbudljive sadržaje bilo koje dužine sa ciljem da privuku pažnju potrošača. Ali da li će to takmičenje u ludilu stvarno jednom pretvoriti kupce u fanove koji ne mogu bez tog brenda? Vjerovatno ne.

Brendovi trebaju prestati prodavati prvi utisak i početi raditi na stvarima koje će kreirati dugoročni uticaj. Dobar prvi utisak obezbjeđuje inicijalnu iskru, ali ono što potrošači zaista žele jeste znati kako se ono što brend nudi uopšte poklapa sa njihovim potrebama.

Pretvaranje iz „lijepo imati“ u „neophodno“

Bez obzira na to koliko dobro su napravljeni ili kako genijalni su vaši proizvodi ili usluhe, niko ih neće kupiti ako ne zadovoljavaju njegovu potrebu. Definisanje potrebe, s druge strane, uopšte nije jednostavno kao što izgleda.

Želje i potrebe u promociji su drugačije od tradicionalnih želja i potreba. Strogo govoreći, sve izvan osnovnih životnih potreba u stvari i nije potreba. Za brendove koji pokušavaju kreirati želju, potreba se odnosi na nešto za šta potrošači vjeruju da će unaprijediti kvalitet njihovog života.

Danas ljudi „trebaju“ …

Pročitajte ostatak

Pozdrav Staroj – Razguli!

„Čija krv to kola venama hrabrih…“ – Džoni Štulić

Istinu govoreći, ova godina je bila i veoma teška ali i plodna za nas. Poslovno produktivna, zanimljiva, izazovna, drugačija – dobra. Brojni su klijenti, brendovi i projekti na kojima smo radili u 2016.godini.

Podravka, Coca-Cola, UNICEF, OSCE, Hypo Alpe Adria Bank /Addiko bank, Triglav, Fabrika duvana Banjaluka, Lafka, Tisal, TACSO Vesta, Konica Minolta, Telegroup, Consult In, Nov toner, Destilacija Teslić, Networks – Sarajevo Unlimited, SparkMe, Vijeće stranih investitora – FIC, Fakultet političkih nauka Sarajevo, PREF RS, CRP Tuzla, UN Women, Privredna komora Banjaluka, Mljekara Pađeni, Bentoproduct, Centrum trade, Nova Aleksandrija … samo su neki od partnera i klijenata s kojima smo u ovoj godini uradili sjajne stvari. Naši timovi u Sarajevu i Banjaluci su uspješno realizovali događaje sa 40 i one sa 400 učesnika, bili kreativni i zahtjevni prema sebi i uspjevali da sve odlično štima. Ponosni smo na naše klijente sa kojima ćemo i u Novoj, 2017. godini napraviti još i više.

Izdvojiću, a drugi klijenti mi neće zamjeriti, najzahtjevnije i najinspirativnije kojima se radujemo i …

Pročitajte ostatak

Milenijalsi na radnom mjestu – Simon Sinek

Sigurno ste do sada već pročitali puno tekstova na temu „milenijalsa“, „milenijalaca“, odnosno generacije rođene poslije 1984. godine. Specifični su, odrastaju uz tehnologiju, a kako su sad već u godinama kad čine veći dio populacije, najzanimljiviji su marketarima i firmama koje prodaju svoje proizvode.

Ipak, ovaj razgovor Simona Sineka, pisca, govornika i konsultanta o njima govori na jedan prilično opušten i zabavan način, te osvjetljava neke stvari koje možda i nisu u prvom planu kad je ova populacija u pitanju.

Simon priča o tome kako su društvene mreže, odnosno naši telefoni, izazivači zavisnosti jednake onoj koju stvara pušenje ili kockanje. Dopamin koji dobijamo zbog instant priznanja u vidu lajkova, komentara i sl. je isti onaj koji se javlja kod kockanja. Pri tome ističe razliku između normalnog korištenja i pretjerivanja. Kako on kaže – kockanje je zabavno, ali je pretjerivanje sa kockanjem opasno. Slična stvar je i sa društvenim mrežama – ograničena upotreba je super i poželjna, ali je pretjerivanje zabrinjavajuće i dovodi do poremećaja.

Najveći problemi sa milenijalsima su po pitanju radnih mjesta i poslova. Navikli na brzinu, fali im …

Pročitajte ostatak

Kako naučiti voljeti stvari koje nas nerviraju?

Na pitanje odgovorio Moisey Uretsky, suosnivač DigitalOcean.com, na Quora:

Ako nešto ne volite, pokušaji da prevaziđete tu odbojnost stvaraju otpor, što opet znači da vam treba snaga volje. Rađene su psihološke studije koje pokazuju da imamo određenu količinu volje tokom dana, pa kad to iscrpimo naši rezultati se smanje. Jednostavan primjer je kad učenicima damo ispit. Jednoj grupi je ponuđen slatkiš koji mogu pojesti kad god žele, a druga grupa je za morala završiti zadatak prije nego pojede slatkiš. Oni koji su morali čekati statistički su gore uradili ispit.

To znači da ako stalno imate izazovnu i frustrirajuću situaciju ili nešto sa čim se mučite, da ćete napredovati ali ćete potrošiti svoju volju na nešto što u stvari ne volite raditi.

Ono što je poželjno uraditi jeste izmijeniti svoju perspektivu jer ćete doći u situaciju gdje vas bar neće nervirati pretjerano. Evo tri primjera.

Gubljenje težine

Na primjer, želio sam izgubiti na težini i pri tom znam da je majoneza nezdrava. Tako sam umjesto odluke da sebi zabranim majonezu (snaga volje), odlučio da umjesto nje koristim …

Pročitajte ostatak

Djeca mogu učiniti puno – Melati i Isabel spašavaju Bali od plastičnih kesa #inspiracijaponedjeljkom

Spremala sam ovu temu u petak, a onda sam u newsletteru koji mi je stigao u nedjelju od Aleksandre Petrovski vidjela da je i ona obradila, pa me to podsjetilo na onu “great minds think alike” – poklopile su nam se teme ali me to ne čudi obzirom da nas vrlo često zanimaju iste stvari 🙂

U nastavku pogledajte TED govor dvije djevojčice sa Balija koje su prije par godina sa 10 i 12 godina krenule u akciju spašavanja Balija od plastičnih kesa. Uspjele su uz mnogo truda i rada doći i do generalnog sekretara UN-a, a i do guvernera Balija, skupljale su potpise na aerodromu na Baliju, štrajkovale glađu i sve to sa ciljem da Bali sačuvaju od plastike i da promijene svijest ljudi.

Ogroman posao je iza njih, a puno je toga ostalo da se uradi. Međutim, njih dvije imaju volju i želju i uspijevaju biti i mnogima inspiracija.

Sigurno smo da ćete, nakon što vidite njih, i sami početi drugačije gledati na mnogo toga.

Napomena: govor ima i domaći prevod.

Pročitajte ostatak